La ponderación de la muestra en la investigación de mercados es una técnica para mejorar la representatividad de los datos. Puede reducir los errores derivados de la infrarrepresentación de un grupo de población seleccionado en un estudio de mercado. Para ello, el equipo de investigación debe identificar las características demográficas presentes en la población y, a continuación, utilizar datos estadísticos para determinar qué proporción de todos los grupos participará en la encuesta.
Para determinar la proporción de todos los grupos que participarán en el estudio de mercado, el equipo de investigación debe determinar el tamaño de la muestra. El tamaño de la muestra determina el número de encuestados de la encuesta que deben ser representativos de la población. Si el equipo de investigación puede determinar el número previsto de encuestados de cada grupo, puede utilizar la técnica de ponderación de la muestra. La técnica de ponderación de la muestra consiste en asignar un peso a cada encuestado de la encuesta en función de sus características demográficas.
Una vez asignadas las ponderaciones a los encuestados y establecido el tamaño de la muestra, el equipo de investigación puede realizar el estudio de mercado. Una vez obtenidos, los datos se ponderan para mejorar su representatividad. Por ejemplo, si la encuesta de mercado incluye a un 10% de personas mayores de 65 años, pero la población es del 15%, se modificará la ponderación asignada a este grupo de encuestados para garantizar que todos los grupos estén suficientemente representados en la encuesta.
La ponderación de la muestra es una herramienta importante en la investigación de mercados, ya que permite al equipo de investigación determinar mejor los resultados del estudio. La técnica reduce los errores debidos a la infrarrepresentación de un grupo social seleccionado en la encuesta. La ponderación de la muestra también es importante para el equipo de investigación, ya que le permite comprender mejor la opinión pública sobre un determinado producto o servicio.
Cómo pesar una muestra en SPSS
Es posible ponderar una muestra con el programa SPSS. Primero debe seleccionar el campo que se utilizará para ponderar la muestra. Como ya se ha mencionado, en el caso de una encuesta de consumidores, puede tratarse de información sobre la región en la que se realiza la encuesta. A continuación, debe determinarse la ponderación para cada región. Las ponderaciones se determinan en relación con la población en la que se realiza la encuesta. El siguiente paso consiste en determinar el tamaño óptimo de la muestra. SPSS proporciona una herramienta para determinar el tamaño óptimo de la muestra, que depende del tamaño y la estructura de la población. Una vez completados todos los pasos, SPSS generará ponderaciones para cada fila de datos. Éstas se utilizan para ponderar los datos y hacerlos más representativos de la población.