Las encuestas IDI (Individual in-depth Interview) son encargadas principalmente por empresas, agencias de publicidad, empresas de investigación e instituciones académicas y gubernamentales. El objetivo de esta investigación es conocer las opiniones, actitudes, experiencias y necesidades individuales de las personas entrevistadas, lo que permite comprender mejor las necesidades del mercado y adaptar mejor las estrategias de marketing y las políticas públicas a las necesidades y preferencias de los consumidores. Empresas de diversos sectores encargan encuestas IDI, por ejemplo de bienes de consumo de alta rotación, telecomunicaciones, finanzas, automoción, etc., para conocer la opinión de los consumidores sobre un determinado producto o servicio, sus necesidades, preferencias y experiencias de uso. Las instituciones académicas y gubernamentales encargan investigaciones IDI para conocer las opiniones y actitudes de la gente ante diversos fenómenos o cuestiones sociales y políticas.