Eye tracking - Estudios de seguimiento ocular

Existen varios métodos para realizar un examen de seguimiento ocular, entre ellos: Oculografía: este método consiste en registrar los movimientos oculares mediante sensores especiales, como electrodos, infrarrojos o cámaras. Pupilometría: este método consiste en registrar los cambios del tamaño de la pupila del ojo, que están relacionados con procesos cognitivos como la atención y la memoria. Saccadometría: este método consiste en registrar los movimientos oculares rápidos, llamados sacadas, que se utilizan para desplazarse por una imagen. Seguimiento ocular virtual: este método consiste en simular movimientos oculares basados en la posición del cursor del ratón o el tacto en la pantalla. Seguimiento ocular móvil: consiste en registrar los movimientos oculares mediante cámaras especiales instaladas en teléfonos móviles o tabletas. El método elegido depende de los objetivos del estudio y de la disponibilidad de equipos y presupuesto.

Los estudios de seguimiento ocular pueden ser encargados por diversas organizaciones e instituciones, entre ellas: Empresas de marketing y publicidad que quieren entender mejor cómo mira la gente los anuncios, productos y sitios web. Empresas de tecnología e informática que quieran mejorar el diseño de interfaces de usuario y aplicaciones. Empresas de producción cinematográfica y televisiva que quieren entender mejor cómo responde la gente a las películas y los programas de televisión. Instituciones de investigación como universidades, centros científicos e institutos de investigación que quieran comprender mejor los procesos cognitivos y la percepción. Empresas sanitarias, como hospitales y clínicas que utilizan la investigación del seguimiento ocular para diagnosticar y tratar diversas enfermedades y trastornos.

Los estudios de seguimiento ocular analizan los movimientos oculares de un usuario cuando utiliza distintos tipos de contenidos, como sitios web, aplicaciones, anuncios o productos. Proporciona información muy valiosa sobre cómo miran los usuarios los distintos elementos de la interfaz, qué es importante para ellos y qué les atrae. Realizar una investigación de seguimiento ocular en una empresa permite: mejorar la usabilidad de sitios web, aplicaciones o productos, aumentar la eficacia de los anuncios, aumentar la eficacia del diseño de la interfaz, conocer las preferencias de los usuarios, comprender mejor las necesidades y expectativas de los clientes, obtener información sobre qué elementos de la interfaz son más importantes para los usuarios. Conviene recordar que las encuestas de seguimiento ocular proporcionan información muy valiosa que le permite adaptar su oferta a las necesidades y preferencias de sus clientes, lo que contribuye a aumentar la eficacia de sus actividades de marketing y a incrementar la satisfacción de los clientes. Por lo tanto, si desea conocer mejor a sus clientes y adaptar su oferta a sus necesidades y preferencias, la realización de estudios de seguimiento ocular es crucial para el desarrollo de su negocio.