La investigación de análisis de mercado es el proceso de recopilación y análisis de datos sobre el mercado, los productos, los consumidores y la competencia para tomar mejores decisiones empresariales. El objetivo de la investigación es comprender las necesidades y preferencias de los clientes, así como identificar las oportunidades y amenazas para una empresa. La investigación de análisis de mercado utiliza diversas técnicas y herramientas, como encuestas, entrevistas, grupos de discusión y análisis de datos de mercado.
El análisis de mercado es una herramienta importante en la gestión empresarial, ya que permite comprender las necesidades y preferencias de los consumidores, así como identificar oportunidades y amenazas para la empresa. El estudio de mercado permite planificar y configurar mejor las estrategias de marketing y los productos y servicios que ofrece la empresa. El análisis de mercado también permite evaluar la eficacia de las actividades de marketing y adaptarlas en consecuencia a las necesidades y expectativas de los clientes. El uso del análisis de mercado es especialmente importante en condiciones de mercado dinámicas y cambiantes, en las que es necesario supervisar y adaptar continuamente las actividades a las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores.